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El Archivo Histórico Provincial selecciona como Tesoro Oculto del mes folletos de publicidad medioambiental de los años 60 y 70

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Imagen de uno de los panfletos publicitarios que coleccionaba el ICONA y que ahora se exponen en el Archivo. / el adelantado
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El Archivo Histórico Provincial de Segovia, centro dependiente de la Junta de Castilla y León, ha seleccionado como ‘tesoro oculto’ del mes una serie de folletos publicitarios medioambientales de los años 60 y 70. Estos documentos pertenecen al fondo de Medio Ambiente, concretamente al Servicio de Montes y al Instituto para la Defensa de la Naturaleza (ICONA). Los panfletos publicitarios, que permanecerán expuestos hasta el 10 de diciembre, son una muestra sobre tipos de árboles, especies de frutales, de flores, o de máquinas que en la década de los sesenta representaban las mayores novedades técnicas en este campo.
Esta exposición abre líneas de investigación sobre cómo se presenta la publicidad en cada época y como ha ido evolucionando. La evolución de las marcas de una misma empresa a lo largo de los años es otro de los motivos de estudio; cómo cambian en función de las modas estas etiquetas, los tipos de información que presentan o las herramientas que utiliza para captar la atención del público al que les interesaba dirigirse.
Asimismo, este tipo de documentación es un apoyo para los investigadores que estudian la evolución que sufren los precios de los productos en relación con los cambios que, poco a poco, experimenta la economía española con el paso del tiempo, constituyendo una importante vía de información para conocer parte de la evolución e inferencias de los precios agrícolas durante la época de la dictadura franquista.
El Servicio de Montes recopilaba estos panfletos cuando solicitaba a las distintas empresas la documentación necesaria para conocer productos, precios, tendencias y novedades que podían ser útiles para el desarrollo de su trabajo.
El Servicio recibía la publicidad y podía ser relativa  semillas, plantas, árboles, herramientas, así como maquinaria con la que poder trabajar en la naturaleza segoviana.
De hecho, tanto el Servicio de Montes como ICONA contaban con viveros donde trabajaban y experimentaban con plantas y semillas y, posteriormente, con los resultados obtenidos trabajaban en los montes, campos y jardines de Segovia y su provincia, labor para la cual esta información recopilada le será muy útil.
Evolución de los mercados Desde la entrada en la Unión Europea de España a finales de los ochenta estamos acostumbrados a encontrar en el mercado casi cualquier producto, sin ningún problema y en cualquier época del año, ya sea comida, kiwis, pistachos, dátiles… y otros productos que hace años parecían exóticos, como el papel francés o los paños de Portugal, cuya materia prima eran las llamadas plantas textiles, cáñamo, algodón o lino.
Sin embargo, hasta los años 80 esta situación era más complicada, porque únicamente se encontraban en el mercado productos de temporada y de la zona. Por ejemplo, los paños típicos de Portugal, había que esperar a que algún conocido viajara a aquel país para encargarle unas cuantas toallas, pues gozaban de ser de muy buena calidad, mejores que las toallas locales. En consecuencia, había que planear un viaje a Portugal para poder hacerse con aquellas materias, y este caso se puede hacer extensible a cualquier producto de origen agrícola o forestal.
Por ello, estos folletos que se exponen en el Archivo Histórico, así como las investigaciones sobre la evolución del comercio dan una visión de cómo ha ido cambiando este campo a lo largo de los años.
El Archivo Histórico abre sus puertas de lunes a viernes laborales de 9.00 a 14.00 horas y de lunes a martes labores de 16.30 a 19.00 horas, para todo aquel que quiera visitar la exposición.