El sector primario y la industria agroalimentaria suponen más del 12% del PIB de Castilla y León, y el porcentaje es todavía mayor en la provincia de Segovia, según apuntó ayer la consejera de Agricultura y Ganadería, Silvia Clemente, en la inauguración de la I Muestra ‘Tierra de Sabor’.
Por esa razón, la Consejería trabaja en dos grandes pilares, por un lado, mejorar el sistema logístico de distribución agroalimentaria, en colaboración con Fomento, que ya está dando frutos y, por otro, con un “marchamo global de calidad para toda la alimentación de la Comunidad Autónoma”, que se está haciendo con la marca ‘Tierra de Sabor Castilla y León’.
La consejera explicó el intenso trabajo de su departamento en torno esta marca, que ampara a los productos con una certificación de calidad, mediante una estrategia de promoción que se está concretando a través de la suscripción de acuerdos con las principales cadenas de distribución, como El Árbol o El Corte Inglés, ya en marcha, y desde el próximo 2 de mayo también en más de 200 establecimientos Carrefour de toda España. Otra de las iniciativas está siendo, el lanzamiento de una ambiciosa campaña de comunicación de ámbito nacional con presencia en los distintos medios (televisión, prensa, radio e internet), así como en 689 autobuses de 23 ciudades.
Clemente anunció que, aunque esta Muestra Tierra de Sabor supone “la primera vez que la marca está en una feria dirigida al gran público”, la Consejería tiene intención de participar en acontecimientos similares en otras ciudades, tanto en Castilla y León como en otras comunidades autónomas “para que haya también un reconocimiento popular de la marca, ya que una de las líneas de trabajo en las que queremos profundizar y dar mayor impulso es que la marca llegue al gran público en diferentes soportes”.