El director general de Economía Social de la Junta, Juan José Barrera Cerezal, exponiendo su propuesta ayer. / Peñalosa

La directora general de Economía Social de la Junta, Córdula García, defendió la apuesta por la búsqueda de resultados sociales en la inauguración del curso ‘Estrategias de acción y comunicación’ que se celebra en el Campus de Segovia de la Universidad de Valladolid (Uva) durante dos días y que tiene como objetivo conocer los aspectos normativos, empresariales y comunicativos de la Responsabilidad Social Compartida (RSC).
Además de la directora general de la Junta, los expertos que participaron en las jornadas también expresaron la importancia que tiene que los beneficios empresariales se orienten a su compromiso con el resto de la sociedad. En esta línea dijeron que apostar por la Responsabilidad Social Compartida en tiempo de crisis es “añadir un importante valor a las empresas y organizaciones”. Así lo expresó en la inauguración del curso la directora general quien añadió que las empresas que invierten en Responsabilidad Social Compartida tienen más fuerza y una mejor posición en el ámbito económico. “La Responsabilidad Social implica calidad, innovación, ir más allá y es bueno porque a nivel de precios no podemos competid en el mercado frente a las economías emergentes, pero sí en marcas y la Responsabilidad Social da prestigio, calidad y confianza”, explicó.
En este sentido, Córdula García destacó los esfuerzos que desde la Junta se hacen para fomentar este tipo de prácticas y que abogan por inculcar un tipo de gestión de las empresas más moderna y responsable con su entorno.
El curso tiene lugar en el salón de actos del Palacio de Mansilla de Segovia y está organizado por el equipo docente y alumnos del Máster Oficial ‘Comunicación con fines sociales. Estrategias y campañas’ que se imparte en el Campus de Segovia de la Universidad de Valladolid (UVa). Coordinado por los profesores Ana Teresa Pastor y Agustín García Matillas, ambos docentes del Máster Oficial, sus contenidos se centran en el concepto de Responsabilidad Social Corporativa, sus directrices tanto nacionales como internacionales y los instrumentos y herramientas de gestión, así como en el análisis de la realidad en torno a la responsabilidad social; todo ello desde la perspectiva de comunicación.
De acuerdo con los ponentes, los beneficios concretos de la RSC se traducen en un incremento de la productividad, la mejora de las relaciones con los trabajadores, un mejor manejo en situaciones de riesgo o de crisis, ya que se cuenta con el apoyo social necesario; una mejor imagen corporativa y reputación, una mayor rentabilidad de los negocios y mejor acceso al capital que de otro modo no hubiese sido sencillo obtener.