El consejero delegado de El Corte Ingles, Juan Hermoso (I), la consejera de Agricultura, Silvia Clemente y el director de Compras de El Corte Inglés, Andres Teclesmayer(D)./ ICAL

La consejera de Agricultura y Ganadería, Silvia Clemente, presentó hoy, en el centro del Cortes Inglés de Castellana, la nueva campaña de promoción de los alimentos de Castilla y León, que recurre por primera vez a un rostro de fama internacional para, en tono de humor y con una cuidada factura, llegar al público de toda España.

Con la dirección de la agencia Sra. Rushmore, una de las más renombradas del panorama publicitario, la Junta pretende que la marca, una vez definida y puesta en marcha, “sea conocida por los consumidores”. “Queríamos un anuncio realmente impactante, por eso optamos por un actor muy famoso y por un guión novedoso”, destacó Clemente, que calificó el spot como “impactante”, comparable al que protagoniza George Clooney para Nesspreso.

“Personalmente, dije que hasta que no consiguiéremos un spot realmente brillante no habría ninguno y creo que a fuerza de insistir lo hemos conseguido”, subrayó la consejera.

Lo cierto es que el anuncio resulta moderno, entretenido y cumple su objetivo: promocionar los productos de calidad de Castilla y León. El spot muestra al actor llegando a un estreno, cuando una periodista le pide unas declaraciones para un medio de Castilla y León. Entonces, Dourdan se gira y, sonriente, comienza a enumerar todos los alimentos de la Comunidad: cochinillo de Segovia, jamón de Guijuelo, cecina de León, vino de Riera del Duero, lechazo… Y así continúa, inagotable, hasta que periodista y actor se quedan solos mientras un operario aparece recogiendo la alfombra roja, terminado ya el estreno.

El coste de la campaña es de 1,1 millones de euros e incluye las emisiones del anuncio en las televisiones nacionales, así como cuñas de radio, y anuncios en prensa y en 689 autobuses urbanos. Todo un despliegue que tendrá lugar desde hoy 17 de abril hasta el próximo 15 de mayo.

Al mismo tiempo, desde hoy hasta el 7 de mayo, 51 supermercados de El Corte Inglés y 36 centros Hipercor promocionan ‘Tierra de sabor’ en sus pasillos. Como acompañamiento, se han editado un millón de folletos informativos y contratado personal para informar in situ de las promoción: una botella de Ribera del Duero gratis por compras de productos de la Comunidad superiores a los 30 euros, hasta llegar a las 45.000.

Al acto de presentación acudió el consejero delegado de El Corte Inglés, Juan Hermoso, que destacó la “diversidad” y “calidad” de los productos agroalimentarios de Castilla y León, dos características que han facilitado la colaboración con el grupo. Hermoso subrayó el “compromiso” de la empresa que preside Isidoro Álvarez por “potenciar su apoyo a los proveedores de Castilla y León”, 462 en total, como forma de “contribuir al desarrollo de la Comunidad”.

El grupo adquiere cada año productos por valor de 300 millones de euros, una cantidad que espera incrementar, si bien el consejero delegado no adelantó ninguna previsión.

Clemente apuntó que “todavía es pronto para hablar de cifras”. “Lo primero es posicionar adecuadamente la marca y luego será el consumidor el que decida”, añadió la consejera.

Por el momento, la campaña de promoción se ha centrado en los supermercados de El Corte Inglés, Carrefour y El Árbol, si bien la Consejería de Agricultura mantiene contactos con otras cadenas, como Eroski o Alcampo. “No queremos que esté en muchos sitios al mismo tiempo, sino ir trabajando seguros; es más importante preservar la calidad que la cantidad de lugares a los que llegar”, añadió.

El sector agroalimentario de la Comunidad, que aglutina 37.000 empleos y 3.200 industrias, ha comenzado a interesarse por la marca. Según los datos aportados hoy por la consejera, más de 600 empresas han solicitado información y setenta han iniciado los pasos para su inclusión de forma oficial. Mientras, para desarrollar la campaña de promoción se ha facilitado a los proveedores de El Corte Inglés de la Comunidad una identificación provisional de la marca.